Намайг залхаасан зар сурталчилгаа

Анх 1994 онд Люкс савангын рекламыг үзээд энэ савангаар угааж үзэх юмсан гэсэн бодол төрж байж билээ, дараа нь Липтон цайны реклам тв-р гараад би бүр дууг нь цээжлээд дагаж дуулдаг байснаа санадаг юм. Энэ үеэс Монголчууд реклам гэдэг зүйлтэй танилцаж, түүнд дурлаж байж, харин түүнээс өмнө бол цул ПиАр-аар дагнадаг байсан байгаан, их дэлгүүрт тийм гутал ирсэн гэнэ, тэдэн кг яс тушаавал сумтай үзэг нэгийг авах эрх өгнө гэнэ, тэр дэлгүүрт шинэ 1-р мах ирсэн гэнэ, худалдаанд ийм ном гарсан байна, би үүнийг өмсөж үзлээ, Дорж Герман яваад ирсэн чинь эхнэртээ оймсон түрүүт аваад өгчихсөн байна, би яахаараа дандаа дотоодын эсвэл орос гутал өмсөж байх ёстой юм г.м ярианууд нь сонгодог хэлбэрийн ПиАр байсан бөгөөд энэ бүхэн нь хэрэглэгч худалдан авагчидад шууд нөлөөлөн тухайн бараа бүтээгдэхүүнийг шууд худалдан авахуулах сэдлийг төрүүлдэг байж. 

Миний бодлоор Монголд хэрэгжсэн хамгын том ПиАр бол архийг картанд оруулсан явдал юм. Энэ нь архи бол ховор сард ч билүү 14 хоногт ч билүү айл бүрт 1шил архи өгдөг болохоор токарчин Дорж архинд дуртай юм чинь нормын архиа аль хэдийн уучихсан байгаа иймд түүнд нэг шил архи өгөөд нөгөө юуг зоруулчий гэсэн бодол төрөн түүнийг хэрэглэж эхэлсэнээр Монгол дахь архины борлуулалт эрчимтэй өсч, архи шиг нэр хүндтэй бараа үгүй болсон билээ. 

Манай улсад зар сурталчилгаа гэдэг зүйл анхлан дэлгэрч байх үед нөгөө айхтар АНУ шануд нь реклам бол биш юм байна аа энэ нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх биш харин ч түүнд сөргөөр нөлөөлдөг ч байж болох нь гэдгийг олоод харчихсан түүнээс татгалзаад эхэлчихсэн байжээ. Харин бид одоо л энэ зар сурталчилгаа гэдэг зүйлээс залхаж бүр зарим нь рекламан дундуур кино үзээд байна уу? кинон дунд реклам үзээд байна уу? гэдэг асуулт тавих болж, зарим нэг судалгаанаас харахад сонин сэтгүүлийн 70% нь зар сурталчилгаа байдаг харин мэдээ нийтлэл нь 30%-г нь эзэлдэг гэсэн марзан дүгнэлт гарсан бөгөөд уншигчид 70%-д анхаарлаа хандуулж байна уу эсвэл 30%-д анхаарлаа хандуулж байна уу гэдгийг манай бизнесмэнүүд анхаарч харах шаардлагтай болсон санагдах юм.  

Зар сурталчилгаа маш ихээр цацагдах болсоноор хэрэглэгчидийг залхааж, зар сурталчилгааны өөрийнх нь нэр хүндийг унагааж, итэл үнэмшилгүй болгож бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний борлуулалтыг өсгөж чадахаа байсан нь интернэт би болсноор хүмүүс хоорондоо цахим захиа илгээж, онлайнаар харилцах болсоноор шуудан холбоо, факс, утсан харилцааны зардал буурч магадгүй тэд хэрэглээнээс гарч дээхь нь үед аав, ээж хөгжим сонсохын тулд бие биенээсээ гуйж солилцдог байсан пянз өнөө цагт ганц нэг хүн дурсгалтай юм хэмээн хадгалж хааяа гаргаж ирэн дурсамжаа сэргээн сонсдог шиг болох биз ээ. 

Иймд эрхэм шилдэг маркетерууд, зар сурталчилгаа үйлдвэрлэгчидэд хэлэх нэг үг байна - Та нар манай брэндийн авралын од нь бидний хийсэн гайхамшигтай зар сурталчилгаа гэж орилолдож байхын оронд "Зар сурталчилгааны уналт ба ПиАрын сэргэн мандалт" гэдэг номыг олж аван уншихыг зөвлөж байна.